Feedback

বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি

বিজ্ঞাপনের আদি ইতিহাস

বিজ্ঞাপনের আদি ইতিহাস
September 14
07:23pm
2020
Md.Sahel
Dokkin Surma, Sylhet:
Eye News BD App PlayStore

গ্রাম ছাড়া ওই রাঙ্গামাটির পথ (রবীন্দ্রনাথ ঠাকুর) শুধু নয় পৃথিবীর অনেক দৃশ্য এবং অনেক বস্তুই অহরহ আমাদের মন ভুলায়। তার মধ্যে বিশেষ আকর্ষণ হচ্ছে একটি বিজ্ঞাপন।  বিজ্ঞাপন প্রচারের সবচেয়ে প্রাচীন মাধ্যম বোধকরি সংবাদপত্র। তারপর এসেছে বেতার এবং সবশেষে টেলিভিশন। কিন্তু লক্ষ্য করা গেছে প্রাচীন বা আদিযুগের সংবাদপত্রের অন্যতম আকর্ষণ ছিলো বিজ্ঞাপন। তাই, সেকালে অনেক নামি-দামি সংবাদপত্রের প্রথম পৃষ্ঠার প্রায় পুরোটাই জুড়ে থাকতো বিজ্ঞাপন। বাংলার প্রাচীন পত্রিকার ক্ষেত্রেও দেখা যায় ঈশ্বরচন্দ্র গুপ্ত সম্পাদিত দৈনিক বাংলা সংবাদ পত্র “সংবাদ প্রভাকরের” (১৮৪০ খ্রি.) প্রথম পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন শিরোনাম যুক্ত দুটি বিজ্ঞাপন ছাপা হয়েছিল। পূর্ববাংলার প্রথম যুগের সাময়িক পত্র রংপুর দিক প্রকাশ (১৮৬০ খ্রি.) পত্রিকার প্রথম পৃষ্ঠায় প্রায় পুরোটাই জুড়ে ছিল বিজ্ঞাপন।


বিজ্ঞাপন যেহেতু আয়ের অন্যতম উৎস সে কারণে সংবাদপত্রের প্রচলনের শুরু থেকেই বিজ্ঞাপনের বেতার বা টেলিভিশনেও বিজ্ঞাপনের অনুপ্রবেশ ঘটে। সেকালের নামি-দামি কবি- সাহিত্যিকরাও বিজ্ঞাপন প্রচারের সঙ্গে জড়িত হয়ে পড়েছিলেন। রবীন্দ্রনাথ ঠাকুর স্বয়ং এক বিশিষ্ট কালো কালির প্রশংসা করে লিখেছিলেন এর কালিমা বিদেশি কালির চেয়ে কোনো অংশে কম নয়। রবীন্দ্রনাথের হস্তলিখিত প্রশংসাপত্রটি ব্লক করে বিজ্ঞাপন রুপে বহুল প্রচারিত হয়। বিখ্যাত একজন কবি সেকালে চাতক তুল্য চা-রসিক সবাইকে চা-পানে আহ্বান জানিয়ে বিজ্ঞাপনে লিখেছিলেন-“চায়ের পেয়ালা যদি সাগর হতো, সাতার কাটিতাম আমি মনের মতো।” বিদ্রোহী কবি নজরুলও সেকালে বিজ্ঞাপনমূলক কিছু কিছু কবিতা লিখেছিলেন। “ডোয়ার কিন এ্যান্ড সন্স” কোম্পানির হারমোনিয়ামের বিজ্ঞাপনে তিনি লিখেছিলেন 

“কি চান? ভাল হারমোনি? 

কাজ কি গিয়ে-জার্মানি? 

আসুন দেখুন এই খানে 

সেই সুরে আর সেই গানে, 

গান না কেন, দিব্যি তাই, 

মিলবে আসুন এই হেথাই? 

কিনবি কিন “ডোয়ার কিন”।

“বাহাদুর কোম্পানি“র সেকালের এক বিজ্ঞাপনে নজরুল লিখেছিলেন-“মিষ্টি “বাহা বাহা ” সুর, চান তো কিনুন বাহাদুর” দু’দিন পরে বলবে না কেউ “দুর দুর”। ১৮৯৬ সালে জনৈক হেমেন্দ্র মোহন বসু তাঁর প্রস্তুত পণ্যদ্রব্য “কুন্তলীন কেশ তেল”-এর নামানুসারে এক সাহিত্য পুরস্কার প্রবর্তন করেন। এটি ছিল ছোট গল্প রচনার প্রতিযোগিতা। বার্ষিক এই প্রতিযোগিতায় পুরস্কার পাবার জন্য রবীন্দ্রনাথ তাঁর “কর্মফল” গল্পটি লিখে পাঠান। ছদ্মনামে পাঠানো শরৎচন্দ্রের প্রথম গল্প “মন্দির” কুন্তলীন সাহিত্য পুরস্কার পেয়েছিলো। হেমেন্দ্র মোহন বসু প্রতিবছর প্রতিযোগিতার জন্য প্রাপ্ত গল্পগুলো সংকলন করে সেকালে “কুন্তলীন সাহিত্য পুরস্কার” নামে গ্রন্থ প্রকাশ করেছিলেন। তিনি বিজ্ঞাপন রচনায়ও বিশেষ পারদর্শী ছিলেন। তাঁর রচিত এমনি একটি বিজ্ঞাপন- “কেশে মাখো কুন্তলীন 

অঙ্গবাসে দেলখোস, 

পানে খাও তাম্বলীন 

ধন্য হোক এইচ বোস।” 

পরবর্তীকালে অনেক পুরস্কারের সঙ্গে, সে সাহিত্য পুরস্কারই হোক বা অন্য কোনো বিষয়ই হোক, বিজ্ঞাপন পণ্যের নাম সংযুক্ত হতে দেখা যায়।  আমাদের দেশে সাময়িক পত্রের বিজ্ঞাপনে রমনীর চিত্র ব্যবহারের আদি ইতিহাস আমার জানা নেই। তবে ১৯৩৪ সালের ‘সচিত্র ভারত’ পত্রিকার একটি প্রসাধন দ্রব্যের বিজ্ঞাপনে অভিনেত্রী “সাধনা বসু”র প্রতিকৃতি ব্যবহার করা হয়েছিল। বিজ্ঞাপনটি ছিল “ওয়াটিন ক্রিমের” একটি মুখে মাখা ক্রিম। তখন মডেলিংয়ের বিশেষ প্রচলন না হওয়ায় বিজ্ঞাপনের সাধারণ ঃ অভিনেত্রীদেরই আলোকচিত্র শোভা পেতো।। প্রযুক্তি অগ্রগতির সঙ্গে সঙ্গে বিজ্ঞাপনে ও দেখা গেলো বিরাট পরিবর্তন। শুরু হলো রঙ্গিন চিত্র প্রযুক্তির যুগ। তাই বিজ্ঞাপনের পন্য ছাপিয়ে প্রাধান্য হয়ে উঠলো রঙ্গিন চিত্রের বাহার, আর মডেলিংয়ের বদৌলতে নানা রমনীর সুদৃশ্য চিত্রের জৌলুস। একালে আলোকচিত্র শিল্পী এবং চিত্রকর সম্মিলিতভাবে বিজ্ঞাপনকে সুশোভিত ও আকর্ষণীয় করে তুলেছেন। আবার কোনো কোনো বিজ্ঞাপন আছে যা বাধ্যতামূলক। যেমন পাসপোর্ট বা পরীক্ষার সার্টিফিকেট হারিয়ে গেলে ডুপ্লিকেট ইস্যু করার জন্য খবরের কাগজে অবশ্যই বিজ্ঞাপন প্রকাশ করতে হয়।


বিজ্ঞাপনে বলতে হয় আমার অমুক নম্বর পাসপোর্ট অথবা অমুক পরীক্ষার সার্টিফিকেট হারিয়ে গেছে। বিজ্ঞাপন দাতা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আমাদের যে শুধু আকৃষ্ট করেন তা’ নয়, মাঝে মধ্যে তার পণ্যক্রয়ে প্রলুব্ধও করে থাকেন এবং ক্রেতাকে “ফাও” কিছু দেয়ার রেওয়াজ প্রয়োগ করে থাকেন। বিজ্ঞাপনের শিল্পরসে অনেক সময় চমক থাকে। অনেক সময় সুকৌশলে সাসপেন্স সৃষ্টি করা হয়। আমাদের দেশে প্রচলিত বিজ্ঞাপনগুলো ৩ শ্রেণির ভাগ করা যায়- (১) দেশীয় (২) সম্পূর্ণ বিদেশি (৩) বিদেশীয়, কিন্তু ভাষান্তরিত। কোনো কোনো বিজ্ঞাপন আমাদের ভাষাজ্ঞান বা বিবেক ও অনুভূতিকে বিপন্ন করে তোলে, বহুদিন আগে কোনো এক বিজ্ঞাপনে দেখা যায় এক কিশোরী বিশেষ পণ্যের কৌটাতে আঙ্গুল ডুবিয়ে তা’ মুখে দিয়ে চুষতে শুরু করলো। আর একটি বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, এক প্রণায়াকাঙ্খী তরুণী তাঁর প্রিয়জনকে অভিমানের সুুরে বলে- “আমারে পছন্দ না হলেও আমার চা-রে পছন্দ হবে ।”


আরেকটি বিজ্ঞাপনে শুনতে পাই, বিজ্ঞাপনের স্লোগান “চা” তো পছন্দ হবেই, কারণ চা’য়ে রয়েছে ..............বিজ্ঞাপন টি দেখে আমাদের দুঃখ বোধ হয় কারণ একটি রমনী হৃদয়ের আর্তি এখানে ভেসে গেলো স্লোগানের নিষ্ঠুর মন্তব্যে। তাছাড়া বিজ্ঞাপনে আর একটি বিষয় লক্ষ্য করা যায়, সেরা শ্রেষ্ঠ এবং উৎকৃষ্ট এ জাতীয় বিশেষণ যে হারে সব পণ্যদ্রব্যের ক্ষেত্রে ব্যবহৃত হচ্ছে তাতে কোন পণ্যটি সেরা ও কোনটি সেরা নয়, তা’ নির্ণয় করার দূরুহ কঠিন হয়ে পড়ে। এক্ষেত্রে আমরা অবলিলাক্রমে বলতে পারি সব পণ্যই যদি সেরা হয়, তাহলে যেকোনো একটি পণ্য কিনলেই তো’ আমাদের চলে এ নিয়ে আর কোনো ভাল মন্দ নেই। 

All News Report

সম্পর্কিত সংবাদ

ট্রেন্ডিং

বগুড়ায় নেশা ও যৌন উত্তেজক ঔষধ অত:পর

বগুড়ায় নেশা ও যৌন উত্তেজক ঔষধ অত:পর

বদলে যাচ্ছে বাংলাদেশ মার্কিন নীতি

বদলে যাচ্ছে বাংলাদেশ মার্কিন নীতি

আমতলীতে দুই একর জমির রোপা আমনের চারা উপড়ে ফেলেছে দুর্বৃত্তরা

আমতলীতে দুই একর জমির রোপা আমনের চারা উপড়ে ফেলেছে দুর্বৃত্তরা

পাবনা-৪ আসনে ভোট চলছে

পাবনা-৪ আসনে ভোট চলছে

ধর্ষণের অভিযোগ: বাংলাদেশ ছাত্র অধিকার পরিষদের গঠিত তদন্ত কমিটির সময় বেড়েছে

ধর্ষণের অভিযোগ: বাংলাদেশ ছাত্র অধিকার পরিষদের গঠিত তদন্ত কমিটির সময় বেড়েছে

ব্যবহার করা কন্ডোম ধুয়ে প্যাকেটে ভরে বিক্রি

ব্যবহার করা কন্ডোম ধুয়ে প্যাকেটে ভরে বিক্রি

ডাক্তারি পরীক্ষায় ধর্ষণের আলামত মিলেছে, অনশন করা সেই প্রেমিকার

ডাক্তারি পরীক্ষায় ধর্ষণের আলামত মিলেছে, অনশন করা সেই প্রেমিকার

একশ দেশের গানে শেখ মিলন

একশ দেশের গানে শেখ মিলন

স্বামীকে আটকে রেখে গৃহবধূকে গণধর্ষণের প্রতিবাদে উত্তাল এমসি কলেজ

স্বামীকে আটকে রেখে গৃহবধূকে গণধর্ষণের প্রতিবাদে উত্তাল এমসি কলেজ

সিলেটে তরুণী ধর্ষণ, পুলিশ খুঁজছে ৬ ছাত্রলীগ নেতাকে

সিলেটে তরুণী ধর্ষণ, পুলিশ খুঁজছে ৬ ছাত্রলীগ নেতাকে

খালেদার উন্নত চিকিৎসা: দল ও পরিবারের দুই মত

খালেদার উন্নত চিকিৎসা: দল ও পরিবারের দুই মত

কি অপরাধ ছিলো আদিবাসী মেয়েটির

কি অপরাধ ছিলো আদিবাসী মেয়েটির

কৃষি কর্মকর্তা পদে প্যানেলে নিয়োগের দাবীতে দ্বিতীয় দিনে অনির্দিষ্টকালের অবস্থান

কৃষি কর্মকর্তা পদে প্যানেলে নিয়োগের দাবীতে দ্বিতীয় দিনে অনির্দিষ্টকালের অবস্থান

ধর্ষণ এবং রাষ্ট্রের দায়

ধর্ষণ এবং রাষ্ট্রের দায়

নওগাঁর মান্দায় বিয়ের দাবীতে  এক প্রেমিকের বাড়িতে প্রেমিকার অনশন

নওগাঁর মান্দায় বিয়ের দাবীতে এক প্রেমিকের বাড়িতে প্রেমিকার অনশন

সর্বশেষ

কবিতা

কবিতা

বিশ্ব পর্যটন দিবসে প্রধানমন্ত্রীর বাণী

বিশ্ব পর্যটন দিবসে প্রধানমন্ত্রীর বাণী

যারা অপকর্ম করেছে তারা নামধারী ছাত্রলীগ এদের কমিটি নেই ---আল নাহিয়ান খান জয়

যারা অপকর্ম করেছে তারা নামধারী ছাত্রলীগ এদের কমিটি নেই ---আল নাহিয়ান খান জয়

অন্যরকম বন্ধুত্বের গল্প !!

অন্যরকম বন্ধুত্বের গল্প !!

প্রেমিক বিয়ে না করলে আত্মহত্যা করবে স্কুলছাত্রী!

প্রেমিক বিয়ে না করলে আত্মহত্যা করবে স্কুলছাত্রী!

বিশ্বখ্যাত উপন্যাস ‘ডক্টর জিভাগো’ ও বরিস পাস্তেরনাক

বিশ্বখ্যাত উপন্যাস ‘ডক্টর জিভাগো’ ও বরিস পাস্তেরনাক

আমরা সৌভাগ্যবান শেখ হাসিনার মত একজন রাষ্ট্রনায়ক পেয়েছি

আমরা সৌভাগ্যবান শেখ হাসিনার মত একজন রাষ্ট্রনায়ক পেয়েছি

১২ হাজার শূকর মারা হবে ভারতের আসামে, সোয়াইন ফ্লু সংক্রমণের শঙ্কা

১২ হাজার শূকর মারা হবে ভারতের আসামে, সোয়াইন ফ্লু সংক্রমণের শঙ্কা

ফরমালিন মুক্ত আম সহজে চেনার উপায়

ফরমালিন মুক্ত আম সহজে চেনার উপায়

শিক্ষক নেতৃত্বের দক্ষতা উন্নয়ন

শিক্ষক নেতৃত্বের দক্ষতা উন্নয়ন

হিন্দু ভাইয়ের মুখাগ্নি করল মুসলিম বোন

হিন্দু ভাইয়ের মুখাগ্নি করল মুসলিম বোন

ধনীদের গ্লুকোজ খেয়ে ব্যাটিংয়ে নামতে বললেন সেওয়াগ!

ধনীদের গ্লুকোজ খেয়ে ব্যাটিংয়ে নামতে বললেন সেওয়াগ!

''মৃত্যুর আগে দিশাকে শোবার ঘরে নিয়ে গিয়ে নির্যাতন করা হয়'', বললেন ভারতের কেন্দ্রীয় মন্ত্রী

''মৃত্যুর আগে দিশাকে শোবার ঘরে নিয়ে গিয়ে নির্যাতন করা হয়'', বললেন ভারতের কেন্দ্রীয় মন্ত্রী

নোয়াখালীর কোম্পানীগঞ্জে গৃহবধূকে ছুরিকাঘাতে হত্যা

নোয়াখালীর কোম্পানীগঞ্জে গৃহবধূকে ছুরিকাঘাতে হত্যা

অপরাধী ঠান্ডা ঘরে বসে রয়েছে, আর আমি পুলিশের জেরার মুখোমুখি হচ্ছি: পায়েল ঘোষ

অপরাধী ঠান্ডা ঘরে বসে রয়েছে, আর আমি পুলিশের জেরার মুখোমুখি হচ্ছি: পায়েল ঘোষ